最近看了很多醫(yī)生的科普，也聽(tīng)了很多患者線上問(wèn)診的心聲，說(shuō)實(shí)在話，醫(yī)生在自媒體領(lǐng)域打造IP，機(jī)會(huì)越來(lái)越小了，主要有以下幾個(gè)方面的原因：
1、大部分醫(yī)生意識(shí)到自媒體的力量，紛紛加入，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。
2、三甲醫(yī)院的醫(yī)生涌入，擠占了民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)生的空間。
3、醫(yī)療領(lǐng)域?qū)儆诜浅Ｃ舾械摹盎疑貛А保鞔笞悦襟w平臺(tái)既想擁抱，又怕失控，認(rèn)證越來(lái)越嚴(yán)，如不讓民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的醫(yī)生注冊(cè)認(rèn)證，對(duì)內(nèi)容把控嚴(yán)格，動(dòng)不動(dòng)封號(hào)等。
4、目前醫(yī)生自媒體內(nèi)容形式凌亂不堪，很多內(nèi)容非常不負(fù)責(zé)任，線上引流問(wèn)診也是問(wèn)題多多，投訴越來(lái)越多，必然會(huì)倒逼相關(guān)政策和自媒體平臺(tái)出手收拾凈化，不然搞不好成為下一個(gè)“莆田+某度”。
這種情況下，民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的醫(yī)生如何應(yīng)對(duì)呢？
1、心態(tài)上，要公益。不要老想著引流問(wèn)診，違反平臺(tái)引流規(guī)則。
2、狀態(tài)上，要堅(jiān)持。自媒體打造IP的時(shí)間越來(lái)越久，而且內(nèi)容尺度更嚴(yán)格，競(jìng)爭(zhēng)更激烈，要做好持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。
3、內(nèi)容上，要適度。講案例通不過(guò)，講泛科普，沒(méi)人聽(tīng)，如何根據(jù)自己的技術(shù)特長(zhǎng)把相關(guān)科普做的更精、更準(zhǔn)，符合平臺(tái)規(guī)則和粉絲需求就會(huì)變得更加重要了。
4、運(yùn)營(yíng)上，要系統(tǒng)。系統(tǒng)指要圍繞個(gè)人品牌建立連接系統(tǒng)、豐富觸點(diǎn)、內(nèi)容要精準(zhǔn)化，從IP打造轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人品牌系統(tǒng)的塑造。
5、合作上，要抱團(tuán)。專(zhuān)科化是趨勢(shì)，那么醫(yī)生做某科也是趨勢(shì)，所以，盡可能的團(tuán)結(jié)更多的醫(yī)生一起來(lái)打造IP，甚至共同做一個(gè)品牌顯得尤為重要。
6、事業(yè)上，要格局。當(dāng)醫(yī)療單位或者M(jìn)CN機(jī)構(gòu)找到你合作為你打造個(gè)人IP的時(shí)候，你既要評(píng)估合作的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)和收益，也要站在對(duì)方的角度考慮，沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的合作，更沒(méi)有不付出的收獲，可惜很多醫(yī)生就自顧自己得到了什么，從來(lái)不考慮合作方付出了什么應(yīng)該獲得什么。
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