5月9日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》，為醫(yī)療廣告監(jiān)管提供了精準(zhǔn)“工具箱”。銅陵市市場(chǎng)監(jiān)管綜合行政執(zhí)法支隊(duì)迅速響應(yīng)，通過(guò)“學(xué)、查、管、宣”組合拳，全面推進(jìn)《指南》落地，全力整肅醫(yī)療領(lǐng)域廣告宣傳環(huán)境。

一是組織學(xué)習(xí)研究，吃透指南精神。支隊(duì)第一時(shí)間召開(kāi)專(zhuān)題學(xué)習(xí)會(huì)，組織執(zhí)法骨干系統(tǒng)研讀《指南》四大亮點(diǎn)內(nèi)容，重點(diǎn)圍繞合法性、合理性、教育與處罰結(jié)合原則，以及未成年人保護(hù)、行刑銜接等關(guān)鍵條款展開(kāi)研討。結(jié)合近年來(lái)全國(guó)醫(yī)療廣告典型案例，分析執(zhí)法難點(diǎn)，明確“過(guò)罰相當(dāng)”“分類(lèi)處置”等實(shí)操要點(diǎn)，為精準(zhǔn)執(zhí)法奠定理論基礎(chǔ)。

二是結(jié)合工作實(shí)際，標(biāo)定監(jiān)管重點(diǎn)。針對(duì)銅陵市醫(yī)療廣告市場(chǎng)特點(diǎn)，支隊(duì)系統(tǒng)梳理出“醫(yī)美廣告亂象”“針對(duì)未成年人、老年人廣告”“互聯(lián)網(wǎng)廣告合規(guī)性”三大監(jiān)管重點(diǎn)，并與公安、屬地政府做好銜接，逐一分析相關(guān)違法風(fēng)險(xiǎn)、整治措施，聚焦聚力形成執(zhí)法合力。

三是篩選案源線索，提升執(zhí)法精準(zhǔn)度。為進(jìn)一步提高執(zhí)法針對(duì)性，支隊(duì)安排專(zhuān)業(yè)人員對(duì)3月份以來(lái)通過(guò)12315、12345等平臺(tái)舉報(bào)和相關(guān)單位移交的線索進(jìn)行集中梳理，對(duì)涉嫌違法機(jī)構(gòu)進(jìn)行靶向核查，切實(shí)減少盲目檢查對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的干擾和執(zhí)法力量的浪費(fèi)，并推動(dòng)形成有力震懾。

四是加強(qiáng)政策宣傳，規(guī)范行業(yè)行為。支隊(duì)將《指南》納入支隊(duì)常態(tài)化普法宣傳內(nèi)容，利用日常案源線索核查、廣場(chǎng)普法宣傳等契機(jī)，積極向企業(yè)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行政策法規(guī)宣傳，指導(dǎo)企業(yè)規(guī)范經(jīng)營(yíng)，引導(dǎo)企業(yè)以技術(shù)和服務(wù)贏得市場(chǎng)。

下一步，支隊(duì)將以《指南》為抓手，持續(xù)深化“監(jiān)管+服務(wù)”模式，建立醫(yī)療廣告長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制，推動(dòng)行業(yè)從“流量驅(qū)動(dòng)”向“質(zhì)量驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型，切實(shí)守護(hù)群眾健康權(quán)益與社會(huì)公序良俗。