為規(guī)范化妝品網(wǎng)絡直播營銷秩序，防范虛假宣傳風險，日前，德清縣局組織開展2025年度專項合規(guī)系列培訓，著力提升企業(yè)合規(guī)經(jīng)營能力。

一是聚焦法規(guī)解析，筑牢合規(guī)根基。深度解讀《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》《化妝品網(wǎng)絡經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》等法規(guī)要義，系統(tǒng)闡明直播營銷法律邊界。圍繞主體資質(zhì)合規(guī)、商品備案合規(guī)、營銷行為合規(guī)三大維度展開剖析，為企業(yè)厘清主體責任框架，夯實依法運營理論基礎。

二是聚焦案例警示，明晰風險要點。精選化妝品直播違法典型案例，重點提煉四大風險防范核心：嚴控孕婦兒童等特殊群體產(chǎn)品宣稱規(guī)范，確?！懊腊住钡让舾性~宣稱與備案信息嚴格對應，明確區(qū)分面部與身體產(chǎn)品宣傳禁忌，嚴禁使用虛假宣傳及效果夸大禁用表述。同步結合近期投訴高發(fā)領域通報，強化企業(yè)風險預判能力。

三是聚焦實務解困，強化風險防控。開設互動答疑專場，針對企業(yè)代表提出的直播用語規(guī)范、產(chǎn)品宣傳審核等具體問題，德清縣局依據(jù)監(jiān)管要求現(xiàn)場解答。就宣傳內(nèi)容中的爭議性問題展開深入研討，明確風險規(guī)避路徑。通過復盤企業(yè)過往直播視頻實例，現(xiàn)場剖析問題并指導整改，著力避免同類問題再次發(fā)生。