文｜歐廷君

今年這次疫情大考，讓中醫(yī)藥在這場疫情防控阻擊戰(zhàn)起到至關(guān)重要的作用。有數(shù)據(jù)顯示，全國各地各級中醫(yī)醫(yī)院與科研單位就此“疫”對癥下藥，清肺排毒湯治療新型冠狀病毒感染的肺炎患者總有效率可達(dá)90%以上（1）。國家衛(wèi)健委專家組成員、中國工程院院士、天津中醫(yī)藥大學(xué)校長張伯禮認(rèn)為（2），通過幾千年與疫病的斗爭，中醫(yī)藥積累了豐富的經(jīng)驗。中醫(yī)藥在減輕發(fā)熱癥狀、控制病情進(jìn)展、減少激素用量、減輕并發(fā)癥等方面療效顯著，經(jīng)世衛(wèi)組織（WHO）專家組考查，完全認(rèn)可中醫(yī)藥相關(guān)治療方案的價值及重要性。

然而，因多種因素造成，我國中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)滯后于人民健康事業(yè)發(fā)展的要求。就目前中藥制造企業(yè)來說，雖然中成藥加工企業(yè)達(dá)1500多家、中藥材種植、飲片加工企業(yè)2300多家，在2018年實現(xiàn)銷售收入僅8000億元(3)，但給西藥相比還存在很大差距。 可喜的是，這幾年，隨著中醫(yī)藥在防疫治病、提高人體免疫功能上得到國內(nèi)外認(rèn)知，中醫(yī)藥文化現(xiàn)已傳播到183個國家和地區(qū)，植物藥在國際市場消費達(dá)400多億美元(4)，每年均以15%以上高速遞增。去年，我國中成藥出口額達(dá)2.64億美元(5)，同比增長5.51%，呈穩(wěn)健增長態(tài)勢，可見，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)在人類健康事業(yè)發(fā)展上前景非同一般。不難看出，中藥這個獨具民族特色的大健康產(chǎn)業(yè)，市場潛力極為巨大，且是一個永久性的朝陽產(chǎn)業(yè)，值得高度重視。雖中醫(yī)藥在國內(nèi)外醫(yī)藥市場上(相對西藥)處于弱勢，但以中藥獨特的藥理優(yōu)勢和中華兒女的智慧，完全可把它培養(yǎng)成國內(nèi)外人民防疫治病、養(yǎng)生強(qiáng)身的主衛(wèi)士。值此，相關(guān)部門與中藥生產(chǎn)制造企業(yè)應(yīng)及時把握實施“健康中國”、 “一帶一路”、“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略這個歷史發(fā)展機(jī)遇。以改革創(chuàng)新為動力，破除有礙中醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展上的歷史桎梏，完善與加快中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系建設(shè)，不斷促進(jìn)中醫(yī)藥企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，做優(yōu)、做強(qiáng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，全面提升中醫(yī)藥企業(yè)在國內(nèi)外市場上的競爭力。

一、多措并舉，真抓實干，補(bǔ)齊中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板

黨的十八以來，人民領(lǐng)袖習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)指出(6)：“希望廣大中醫(yī)藥工作者增強(qiáng)民族自信，切實把中醫(yī)藥這一祖先留給我們的寶貴財富繼承好、發(fā)展好、利用好，在建設(shè)健康中國、實現(xiàn)中國夢的偉大征程中譜寫新的篇章。”為我國中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展標(biāo)定方向。 在全球產(chǎn)業(yè)變革與科技革命的重要關(guān)口上，為了發(fā)揮中藥產(chǎn)業(yè)在人民防疫治病、養(yǎng)生上的獨特優(yōu)勢，實現(xiàn)中藥企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，特建議抓好以下幾點：

1、勇于承擔(dān)人民健康事業(yè)的責(zé)任使命，時刻牢記習(xí)近平總書記的諄諄教誨，完善與構(gòu)建適應(yīng)人民健康事業(yè)的中藥產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展體系。投入一定科研經(jīng)費，建立與健全國家級、省級或中醫(yī)藥企業(yè)基礎(chǔ)研究與藥物提取開發(fā)中心，讓科研人員潛心對中藥品種、產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)行研發(fā)，開發(fā)出更多更好中成藥產(chǎn)品，實現(xiàn)智能化、規(guī)模化生產(chǎn)、規(guī)范化經(jīng)營。把那些經(jīng)典名方、防疫治療效果好的中藥處方全部(中成藥)列入國家醫(yī)保目錄，造福人民健康。

2、加速中藥審批日程，破解中藥臨床某些不合理弊端，運用中醫(yī)藥配伍理論和中藥藥理、藥效基本原理，對中藥處方的合理性進(jìn)行前瞻性分析、點評，準(zhǔn)時上報結(jié)果，減少中藥審批日程。

3、強(qiáng)化對醫(yī)院、醫(yī)生處方用藥上的監(jiān)管力度，徹底杜絕化學(xué)藥品用藥上的泛濫，對非急救患者用藥，盡量以中藥治療為主。這不僅有利于患者康復(fù)與日常健康，而且能更好地促進(jìn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)企業(yè)的快速發(fā)展。

4、建立和完善中醫(yī)藥人才培養(yǎng)體系與政策保障措施，加速推進(jìn)醫(yī)院全科(中西醫(yī))醫(yī)生的培養(yǎng)和利用。在高等院校、科研院、醫(yī)院開展多層次、多形式的中醫(yī)藥專業(yè)技術(shù)研修與培訓(xùn)活動，不斷提高全科醫(yī)生的專業(yè)水平，切實讓經(jīng)典中藥處方在國內(nèi)所有醫(yī)院的防疫治病中得以全面應(yīng)用。

5、著力提高國內(nèi)中藥材種養(yǎng)殖基地產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)化中藥材種養(yǎng)殖基地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入。科學(xué)建立中藥材示范基地與相應(yīng)的中藥材資源自然保護(hù)，使中藥材種養(yǎng)殖基地切實做到有效管理、科學(xué)調(diào)控。確保所有種養(yǎng)殖基地每個中藥材品種綠色環(huán)保、品質(zhì)優(yōu)良、安全可靠，為中醫(yī)藥加工企業(yè)在源頭上提供過硬的品質(zhì)保障。

6、為更好地弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化，根據(jù)中藥材種養(yǎng)殖基地人文特色，積極開發(fā)中醫(yī)藥文化科創(chuàng)產(chǎn)品，打造中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)鏈和中藥材文化品牌。以市場為導(dǎo)向，通過多種渠道與外交手段，向國外友人積極倡導(dǎo)中醫(yī)藥文化優(yōu)勢，提升中醫(yī)藥文化品位與附加值，拓展國內(nèi)外市場，繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、助力鄉(xiāng)村振興。

二、強(qiáng)化中藥加工企業(yè)主體責(zé)任，做專、做優(yōu)、做強(qiáng)

中藥產(chǎn)業(yè)我國中成藥產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，其核心重在中藥制造企業(yè)決策層順應(yīng)時代發(fā)展要求，科學(xué)規(guī)劃，謀求中藥產(chǎn)業(yè)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。切實找準(zhǔn)適應(yīng)企業(yè)自身主攻方向和產(chǎn)品在市場上切入點、立足點，因勢而謀、順勢而為，有力推動、精準(zhǔn)落實。以工匠精神，做專、做優(yōu)自身中藥產(chǎn)品。充分釋放企業(yè)自身潛在優(yōu)勢，狠抓中藥制造企業(yè)核心產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，傾情回饋目標(biāo)消費市場的現(xiàn)實訴求。深挖企業(yè)自身那些最具潛力、最有動力、最符合人民健康需求的產(chǎn)品。切實做到“維護(hù)健康、修復(fù)健康、促進(jìn)健康”， 把中藥防疫治養(yǎng)的關(guān)聯(lián)性、融合性有機(jī)結(jié)合起來。以立體性的品牌傳播方式，向社會大眾滲透中藥企業(yè)自身較強(qiáng)的產(chǎn)品與服務(wù)，發(fā)力拓展國內(nèi)外市場，提升中藥企業(yè)在國內(nèi)外市場上的品牌競爭力。中國工程院院士、十二屆全國政協(xié)委員、以嶺藥業(yè)董事長嶺吳以嶺就是我國中藥企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的范例(7)，多年來，該公司先后美國、加拿大、英國、法國等科研機(jī)構(gòu)開展合作，開展中藥產(chǎn)品以嶺藥業(yè)新注冊工作，為我國中藥新藥創(chuàng)新與拓展海外市場打下良好基礎(chǔ)。

三、把握發(fā)展機(jī)遇 創(chuàng)新經(jīng)營戰(zhàn)略，實現(xiàn)中醫(yī)藥企業(yè)跨越式發(fā)展

這幾年，在國家“一帶一路”戰(zhàn)略的有力推動下，我國綜合影響力在國際上迅速提升。中醫(yī)藥在國內(nèi)外市場上得到廣泛認(rèn)同，在此基礎(chǔ)上，中藥企業(yè)應(yīng)以市場為導(dǎo)向，在確保產(chǎn)品質(zhì)量與藥品安全的基礎(chǔ)上，傾力構(gòu)建適應(yīng)中藥企業(yè)科學(xué)、高效的組織體系與品牌經(jīng)營方略。以創(chuàng)新為動力，不斷完善和提高中藥企業(yè)自身產(chǎn)品科技含量，以“規(guī)范化、智能化、規(guī)?；?、品牌經(jīng)營科學(xué)化”為原則。從根本上轉(zhuǎn)變中藥企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新力不強(qiáng)、經(jīng)營管理欠科學(xué)，品牌創(chuàng)新能力不足等客觀現(xiàn)狀。以全新的、適應(yīng)市場客觀要求的經(jīng)營思維，腳踏實地，持之以恒地做優(yōu)企業(yè)自身專長的產(chǎn)品。開拓新市場、開創(chuàng)新業(yè)態(tài)，積極倡導(dǎo)人民防疫治病、養(yǎng)生強(qiáng)身生活理念，營造中藥在防疫治養(yǎng)上的濃厚氛圍，充分釋放中藥產(chǎn)業(yè)企業(yè)在市場上的洪荒偉力。真正讓目標(biāo)消費者均能享受中藥在防疫治養(yǎng)上的“陽光雨露”，奮力鑄造中藥產(chǎn)業(yè)企業(yè)自身的輝煌。

近幾年，廣藥集團(tuán)、云南白藥等企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌經(jīng)營創(chuàng)新與拓展上值得欣慰。用廣藥集團(tuán)董事長李楚源的話說（8），“我們將竭盡所能將廣藥集團(tuán)打造成中國醫(yī)藥企業(yè)的世界名片。”

四、創(chuàng)新企業(yè)機(jī)制，重點突破，深挖中醫(yī)藥巨大的剛需市場

面對中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)當(dāng)今與未來潛在的巨大剛需市場，企業(yè)決策層應(yīng)站在國際市場競爭的前沿。以集聚高素質(zhì)創(chuàng)新型人才為突破口，主動適應(yīng)國內(nèi)外市場競爭要求，以“高起點謀劃、高水平定位、高標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)市場”為原則。讓中醫(yī)藥企業(yè)產(chǎn)品與市場深度融合，真正實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品在市場競爭中的“疊加效應(yīng)?！?/p>

為此，中醫(yī)藥企業(yè)決策層不僅要具有對市場機(jī)遇的捕抓與科學(xué)把握，而且還要具有良好的資源整合能力，不斷構(gòu)筑企業(yè)核心專長的創(chuàng)新力，在守正創(chuàng)新和在忍耐中實現(xiàn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)崛起。要做到這一點，其核心關(guān)鍵在于中醫(yī)藥企業(yè)的機(jī)制變革，在變革中不斷提升企業(yè)?；?，引領(lǐng)企業(yè)資源要素集聚，不茍一格地吸引國內(nèi)外實用性、專業(yè)性、創(chuàng)新性人才，不斷提高中醫(yī)藥企業(yè)綜合競爭力。以“產(chǎn)品、市場與品牌經(jīng)營創(chuàng)新”為抓手，開創(chuàng)高端成果、建立高端企業(yè)、生產(chǎn)高端產(chǎn)品、提供高品質(zhì)服務(wù)，不斷提升品牌經(jīng)營創(chuàng)新能力，把我國中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)打造為承載中華文明與國際大健康事業(yè)的前沿陣地。用我國著名企業(yè)家宋志平的話說(9)：“華為的成功，其核心是什么？我覺得核心不僅是技術(shù)，其核心一是企業(yè)家精神；二是機(jī)制革命，建立“財散人聚”的分配機(jī)制?！?/p>

五、創(chuàng)新經(jīng)營平臺，提供完美服務(wù)，鑄造中醫(yī)藥企業(yè)自主品牌

在中醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)營過程中，企業(yè)經(jīng)營管理創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新同樣重要，打造中醫(yī)藥經(jīng)營創(chuàng)新平臺將是當(dāng)今企業(yè)參與國內(nèi)外市場競爭的關(guān)鍵。在“防疫治養(yǎng)”信息化時代，以互聯(lián)網(wǎng)思維向目標(biāo)用戶及消費者提供高質(zhì)量服務(wù)，是產(chǎn)品占據(jù)市場的重要一環(huán)，也是中醫(yī)藥企業(yè)走向國際化的必由之路。因此，應(yīng)破舊立新，充分利用和挖掘中醫(yī)藥企業(yè)在產(chǎn)品研制、防疫治養(yǎng)功能的優(yōu)勢，開發(fā)特色防疫治養(yǎng)，招展新的市場空間，形成中醫(yī)藥防疫治養(yǎng)市場上的“聚合效應(yīng)”。以自身產(chǎn)品獨特的藥理功能與現(xiàn)代前沿科技，助力目標(biāo)人群精準(zhǔn)防疫治養(yǎng)，徹底解決目前很多疑難雜癥(西藥)無法達(dá)到治養(yǎng)效果的普遍現(xiàn)象。

同時，借助基因測序、分子診斷、細(xì)胞治療等前沿醫(yī)療技術(shù)，鎖定目標(biāo)人群，打造中醫(yī)藥企業(yè)自身“小綜合、大?？啤碧厣酪咧勿B(yǎng)服務(wù)模式。以“個性化、差異化防疫治養(yǎng)服務(wù)”為準(zhǔn)則，聘請國內(nèi)知名中醫(yī)專家，對目標(biāo)消費者進(jìn)行科普講座與義務(wù)診斷，注重企業(yè)、產(chǎn)品與消費者互動交流，為中醫(yī)藥企業(yè)自身產(chǎn)品傳播與咨詢服務(wù)提供廣闊的市場拓展空間。及時建立與完善健康檔案、健康知識等企業(yè)服務(wù)體系，實現(xiàn)智慧防疫治養(yǎng)，將健康卡、醫(yī)?？?、金融卡無縫對接，讓每個目標(biāo)消費者均能享受更便捷、更可靠的信息化防疫治養(yǎng)服務(wù)。利用云計算技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，挖掘沉睡的“金礦”，讓中醫(yī)藥企業(yè)自身產(chǎn)品在防疫治養(yǎng)服務(wù)上得到充分拓展和延伸，傾力把中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)企業(yè)打造成具有國際市場競爭力的民族自主品牌。

“寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來。”擁抱新時代，搶抓新機(jī)遇，更要新作為，筆者真誠期待中醫(yī)藥企業(yè)跳出傳統(tǒng)的藩籬，拋棄落后的經(jīng)營觀念。以全新的經(jīng)營視覺，觀察當(dāng)今中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)潛在的剛需市場，你就能看到一片屬企業(yè)自身未來發(fā)展的廣闊天地，毫不懈怠地賡續(xù)傳承，奮力開創(chuàng)中醫(yī)藥企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新局面。